What El's Idea & What El's Creative 由袁秀慧始創於1998年。袁秀慧以其綜合性的創作經驗，引用於印刷，互聯網絡，產品及環境圖象設計項目當中，客戶市場範圍廣泛，遍及香港和加拿大多倫多兩地。她的專業設計經驗，涵蓋企業及品牌形象、市場推廣創作、環境圖形信息傳播等。袁秀慧於2000年至2007年，為多倫多一間屢次獲得國際級獎項的環境圖象設計公司，擔任高級設計師職位，期間獲得了全面而深入的環境圖象設計工程的訓練，令其對路標指引設計、研究、策略、製作技術及招標規格圖、製作預算、時間安排及項目管理等，有更清楚的了解。並與其所擁有的廣告及平面設計經驗，產生了一脈相連的作用。袁秀慧作為一位對商業營運及科技發展並兼的設計師，深澈明白聯繫客戶與製作團隊之間的共通語言，使其完成的設計項目，獲得客戶高評價的回報。